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年收入超157億元后 森馬服飾開始布局化妝品業務

導讀】顏值經濟的熱潮下,各業態跨界美妝(專題閱讀)已成常事。服飾領域中,繼ZARA、H&M、FOREVER 21等快時尚品牌推出美妝產品后,本土服飾森馬也要進軍美妝界了。

  顏值經濟的熱潮下,各業態跨界美妝(專題閱讀)已成常事。服飾領域中,繼ZARA、H&M、FOREVER 21等快時尚品牌推出美妝產品后,本土服飾森馬也要進軍美妝界了。

  6月25日,浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發布公告稱,已通過《關于增加公司經營范圍并修改<公司章程>的議案》。

  在原有經營范圍基礎上,新增“化妝品銷售”,以更好滿足消費者隨著生活方式變遷而新增的對品牌護膚護理以及美妝產品的需求,向消費者提供更全面的解決方案。

  2018年,森馬服飾在渠道轉型、海外擴張、新零售布局、紐約時裝周走秀等一系列舉措下,創造了營收利潤新高。

  公開資料顯示,森馬服飾2018年營業總收入為157.19億元,同比增長30.71%,對于營業收入增長,森馬服飾曾表示,借助消費市場的復蘇,休閑服飾業務恢復了增長和童裝業務穩定增長,加上電商渠道的快速增長促進了收入提升。

  森馬主要面向16-30歲的年輕人,此次增加化妝品銷售業務,無疑是看中了美妝業態近年來的發展勢頭,及目標客群正成為美妝的主力客群,以此尋求增長新動力。

  在此之前,晨光文具也宣布因業務拓展、銷售渠道建設等需求,新增化妝品批發、零售業務。

  不僅如此,愛馬仕、Gucci、寺庫等奢侈品牌或平臺,也在積極挺進美妝市場,以獲得更高速的增長。

  尤為關注的是,美妝品牌尤其是國貨美妝正呈現出強勁的增長趨勢。根據天貓發布的數據,6月16日天貓美妝僅花59秒即成交破億,618期間成交同比猛增70%以上。

  且589個國貨美妝成交同比增長超,183個國貨美妝成交同比增長超1000%。與此同時,大量男性消費者踴躍加入,使得天貓男士彩妝在6月16日首一小時成交同比暴漲522%。

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