新聞

中國市場競爭白熱化 奢侈品牌如何找到新的出路?

導讀】本月18日,騰訊廣告與波士頓咨詢公司強強聯手,在2019年戛納創意廣告節上發布《2019中國奢侈品市場消費者數字行為報告》。

  本月18日,騰訊廣告與波士頓咨詢公司強強聯手,在2019年戛納創意廣告節上發布《2019中國奢侈品市場消費者數字行為報告》。文中指出,雙方在過去的12個月,對1500名購買過奢侈品的中國消費者進行了分析調查,并就奢侈品牌在高度數字化的中國如何推行展開了深度交流,而參與探討的雙方包括波士頓咨詢公司合伙人兼董事總經理Nicolas De Bellefonds、騰訊廣告大客戶銷售運營總經理范奕瑾和MediaCom China首席執行官Rubert McPetrie。

  從2018年來看,中國奢侈品市場突破1100億歐元,增速保持6%,占全球奢侈品市場33%,波士頓咨詢公司預計未來該市場還將以5%-6%年均復合增長率增長,到2025年將為全球奢侈品市場貢獻超40%的零售額。

  然而,Nicolas De Bellefonds也表示其中會存在一些有待突破的瓶頸,例如中西方之間存在文化、地域等差異,奢侈品牌在中國的普及度并不高,所以如何更好地建立產品與消費者的推廣渠道、增加用戶的黏性,以及更好地利用數據資產推動商業增長,是奢侈品牌在中國市場急需解決的三大難點。

  有鑒于此,騰訊廣告特別為奢侈品牌提供了Brand.com2.0模式,即以小程序為核心,幫助品牌建立、運營其在微信小程序上的自有銷售渠道,實現全鏈路營銷閉環,同時通過微信這一社交平臺,為用戶提供更加豐富的消費體驗,以更好地留存消費者并實現二次購買。

  有了這一支強心針,中國用戶的奢侈品消費陣地未來有望從線下轉移到線上,而且騰訊也將制定一系列智慧零售解決方案,幫助奢侈品的線下門店導入流量,終搭建起更直觀和更高效的銷售渠道。

  隨著中國市場進入了高速發展的社交媒體時代,騰訊將助力將奢侈品牌領進數字化生態系統,終打通這條產業鏈的經營和管理兩大環節,實現奢侈品牌在中國市場得以普及的愿景。

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
精華推薦

GAP(蓋璞)品牌 短袖連衣裙新款上市

連衣裙作為今年夏日很熱門衣裝的其一,也有很多的品牌開始設計出連衣裙。而為何能在那[詳細]

快時尚品牌H&M轉形成功 世紀寒冬將結束了嗎?

快時尚的世紀寒冬從近年彌漫了整個國內,各大快時尚品牌紛紛退出了中國,而世紀寒冬還[詳細]

23點聊電商 上季度印度電商銷售同比增長121%

整點電商:截止23點 ,你錯過了哪些電商圈大事兒小情?獲悉,據外媒報道,今年首季[詳細]

龙江福彩p62开奖结