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洗牌開始加劇 時尚行業的兩極分化越演越烈

導讀】隨著行業的洗牌,時尚品牌開始出現不同的局面,有些一路高歌,有些卻黯然退場。在這個環境的催化下,時尚領域開始被劃分為兩大較為極端的陣營

  隨著行業的洗牌,時尚品牌開始出現不同的局面,有些一路高歌,有些卻黯然退場。在這個環境的催化下,時尚領域開始被劃分為兩大較為極端的陣營,一類是以優衣庫為代表,一類則是以FOREVER 21、TOPSHOP為代表,不明朗的行情更讓這些品牌的未來撲朔迷離。

  就拿優衣庫作為例子,早在今年4月,優衣庫母公司展示了2019年財報上半年業績報告,其中指該集團收入和利潤實現了雙增長的可喜局面,月收入達到了760億元人民幣,較上年度同期增長6.8%。至于經營利潤總額,更是突破至103.57億元人民幣的大關,同比增長1.4%。由此可見,優衣庫在中國市場可謂名利雙收,其中也離不開叢林法則、互聯網科技、聯合IP三大成功的商業戰略。

  至于H&M這個高端品牌,也在穩步發展中,目前它已在全球開設了70家分店。與優衣庫相比,H&M集團的時尚產品風格不僅充滿了滿滿的文藝韻味,還非常追求個性,而且在設計方面,H&M都是由來自巴黎、斯德哥爾摩和洛杉磯的三個工作室親筆操刀的,如今它也成為了被天貓引入的第五個品牌。

  而在近一年內,H&M的天貓旗艦店便積累了800多萬粉絲,所以在中國的銷量開始瘋漲,而在2019年1月發布的年報來看,H&M的凈收入上升了5%達2104億瑞典克朗,銷售額上升了22%,占集團總銷售額的14.5%,發展勢頭非常驚人。

  至于TOPSHOP,就沒那么好運了,它先后經歷了大面積關店和破產的遭遇。據悉,TOPSHOP母公司阿卡迪亞旗下共有八個品牌和566間門店,通過破產程序“公司自愿協議”將關閉48家,還將裁掉1000個工作人員,并有194間門店希望租金可以下調30%-70%。

  由此可見,這三個品牌的命運都是不盡相同的,優衣庫走向巔峰,H&M在不斷成長,而TOPSHOP卻被逼到了絕境。由此可見,在全球經濟的影響下,時尚行業的“洗牌”會不斷加劇,只有具備戰略目光的品牌,才有希望笑到后半場。

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